Digitaliseret markedsføring

Denne bog indgår i fagpakken til afsætning.

Hvordan fanger man som virksomhed forbrugernes opmærksomhed i en digital verden? Aldrig før har så mange forbrugere deltaget i onlinefællesskaber på sociale medier, hvor de bl.a. læser anmeldelser, opdaterer sig på trends og shopper online. Det har ændret tilgangen til markedsføring og gjort en stærk digital tilstedeværelse til en absolut nødvendighed for dem, der arbejder med markedsføring. Bogen Digitaliseret markedsføring er for alle, der har interesse i digital markedsføring og de mange værktøjer, der eksisterer inden for området.

Digitaliseret markedsføring dækker centrale begreber og teorier inden for emner som fx den digitale forretningsmodel, virksomhedens hjemmeside samt designet af den, Google-søgninger, Google Ads, markedsføring gennem sociale medier og influencere samt e-handel, herunder de nyeste trends som fx playful commerce og social commerce. Undervejs bliver emnerne suppleret med aktuelle eksempler fra en bred vifte af brancher. Hvert kapitel afsluttes med et kort resumé og en række små arbejdsspørgsmål.

Bogen er rettet mod faget afsætning og indgår også i fagpakken til afsætning, som er tilgængelig på praxisOnline.

Digitaliseret markedsføring kan anvendes til et selvstændigt undervisningsforløb om digital markedsføring, eller den kan fx bruges som supplerende litteratur i forbindelse med, at eleverne arbejder med emnet promotion. Derudover kan bogen være anvendelig i forbindelse med studieretningsopgaven (SRO), studieområdeprojektet (SOP) og eksamensprojektet i faget afsætning.